中小企業の
ホームページ制作を
迷わず進めるなら
プリマネット

そうならないためにも、まずは、
基本的なポイントを順番に見ていきましょう。

• 何から考えればいいのか

  ホームページ制作を考えるとき、
  まず整理しておきたいのは「何を目的にするのか」です。
  例えば、次のようなケースがあります。

  • CASE 1

    

    会社の信頼性を
    高めたい

    まずは会社のことを知ってもらい、安心してもらうことを重視するケースです。
    会社情報や実績、考え方などをしっかり伝えることで、信頼感につながるホームページになります。

  • CASE 2

    

    問い合わせを
    増やしたい

    サービスを知ってもらい、最終的に問い合わせにつなげていきたいケースです。
    この場合は、サービス内容の見せ方からお問い合わせまでの導線を整理し、相談しやすい構成にすることが重要になります。

  • CASE 3

    

    採用を
    強化したい

    求職者に向けて、会社の魅力や働くイメージを伝えたいケースです。
    仕事内容や社内の雰囲気、考え方などを伝えることで、応募につながりやすく、入社後のミスマッチも防ぎやすくなります。

  POINT

  目的が曖昧だと、成果につながりにくいホームページになってしまいます。

  目的がはっきりしてきたら、
  次は構成を整理していきましょう。

• どう組み立てればいいのか

  「事業の段階」や「公開後の活用」も見据えて、
  ページ構成を考えることが大切です。

  • TYPE 1

    シンプルに伝える

    会社情報やサービス内容をコンパクトにまとめた構成です。
    起業したばかりの方や、まずは名刺代わりとしてホームページを持ちたい場合に向いています。会社名で検索された際に、必要な情報がしっかり伝わる状態をつくります。

  • TYPE 2

    信頼を高める

    サービス内容や実績、会社概要など、ページを分けて整理した構成です。
    安心して依頼できるかどうかを判断しやすい状態をつくっていきます。サービス名や関連キーワードごとにテーマが明確になり、検索でも評価されやすい状態をつくっていきます。

  • TYPE 3

    集客につなげる

    継続的に情報発信を行いながら、長期的に成果につなげていく構成です。
    検索からの流入や問い合わせにつながる導線を設計します。ブログやお知らせなどを通じて、新しい見込み客との接点を広げていきます。

  POINT

  ページ数は先に決めるものではなく、内容や目的に合わせて決まっていきます。

  次に考えるのはどんな内容にするかです。
  ここで迷ってしまう方も多いポイントです。

• どんな内容にするのか

  ホームページが見られていても、問い合わせにつながらないことがあります。
  その違いは、「見られているか」ではなく、「伝わっているか」 にあります。

  • POINT 1

    会社の強みを
    整理する

    会社の特徴や強み、考え方などを整理し、「どんな会社なのか」が伝わる状態にしていきます。
    実績や取引先などの情報もあわせて整理することで、強みが明確になり、安心して選んでもらうための土台をつくっていきます。

  • POINT 2

    伝える内容の
    軸を決める

    サービスが複数ある場合でも、すべてを同じように並べてしまうと、何を一番伝えたいのかがぼやけてしまいます。
    「どのサービスを軸にするか」を整理することで、伝える内容やキーワードが明確になり、検索でも見つけてもらいやすくなり、伝わりやすい形になります。

  • POINT 3

    選ばれる理由を
    言語化する

    他社との違いや選ばれている理由を整理し、わかりやすく伝えていきます。
    例えば、「アフターフォロー」や「サポート体制」など、安心して依頼できるかどうかの判断材料を明確にしていきます。検討している方の後押しにつながる重要なポイントです。

  POINT

  選ばれるかどうかは、どれだけ伝わっているかで大きく変わります。

  次に考えるのは、公開後の活用です。
  あらかじめ考えておくことが大切です。

• 公開後にどう活用するのか

  ホームページは作って終わりではなく、
  公開後の使い方によって価値が大きく変わります。

  • CASE 1

    情報発信を
    続ける

    公開後は、お知らせやブログなど、継続的に情報を発信していくケースです。
    小さな発信でも積み重ねることで、ホームページに動きが生まれ、見てもらうきっかけにつながります。

  • CASE 2

    他の手段と
    組み合わせる

    ホームページ単体ではなく、SNSや動画などと組み合わせることで、役割が明確になります。
    それぞれの役割を整理し、ホームページを情報の拠点として活用していきます。

  • CASE 3

    定期的に見直し
    改善する

    公開後は、状況に合わせて見直し・改善していくことが大切です。
    使いながら調整していくことで、ホームページの役割がより明確になっていきます。

  POINT

  誰が何を発信するのかも、制作の段階で考えておくことが大切です。

  ここまで、
  目的・構成・内容・運用
  ホームページ制作の基本を
  整理してきました。

  このまま公開しても、
  「ホームページ」は
  見てもらえるのでしょうか？

• 成果につなげるためには

  ホームページは、作るだけでは成果につながるとは限りません。
  見つけてもらい、信頼してもらうことで、問い合わせにつながる流れが生まれます。

  • 見つけてもらう
  • 信頼してもらう
  • 問い合わせにつながる

  見つけてもらえなければ、
  そもそも「見てもらうこと」はできません。

  中小企業のホームページでは、
  この「見つけてもらう」部分が
  十分に設計されていないケースも少なくありません。

  見つけてもらうポイント

  • POINT 1

    検索で見つかる
    状態をつくる

    例えば、「地域名 × サービス名」などで検索されたときに、自社のページが表示されてはじめて、見てもらうきっかけが生まれます。
    検索結果には、検索されたワードに対して「どのページがふさわしいか」を判断したうえで表示されます。そのため、検索されるワードを想定して、ページを整理していくことが大切です。

  • POINT 2

    検索される
    キーワードを整理する

    見つけてもらうためには、どんなワードで検索されるかを考えることが重要です。同じサービスでも、目的や悩みを含んだワードで検索される場合もあります。
    そのため、自社のホームページがどのようなワードで探されるのかを整理しておくことで、検索されたときに見つけてもらいやすくなります。

  • POINT 3

    入口となる
    ページを増やす

    Googleは、専門性や独自性のある内容を評価する傾向があり、検索結果にも反映されやすくなります。
    そのため、自社のサービスや商品に関連する内容を、テーマを絞って発信していくことが大切です。そうした積み重ねによって、検索されたときに見つけてもらえる機会が少しずつ増えていきます。

  POINT

  この考え方は、ブログ記事などの情報発信にも同じように活かせます。