ホームページ制作を検討する際、自社の場合は「何ページくらいが適当なのか？」と考えることはありませんか？
ページ数は費用にも影響することが多いため、気になるポイントの一つだと思います。
ただ、ページ数に当てはめた構成で制作を進めてしまうと、目的に合わないホームページになってしまうこともあります。
中小企業のホームページでは、事業の段階や目的によって、最適な構成や見せ方は大きく変わってきます。
また、その構成によって、検索での見つかり方にも影響してきます。
この記事では、段階ごとにどのようにホームページの構成が変わっていくのか、また、それによって検索からの見つけられ方がどう変わるのかを、分かりやすく整理していきます。
ホームページは「段階と目的」から考える
ホームページは、最初から理想的な形を目指す必要はなく、事業の成長に合わせて変化していくものです。
そのため、
- 今どの段階にあるのか
- ホームページで何を実現したいのか
によって、構成は変わります。
例えば、
- 名刺代わりとして使いたいのか
- 問い合わせを増やしたいのか
- 情報発信に力を入れていきたいのか
によって、構成や設計は大きく変わってきます。
ここを整理せずに進めてしまうと、目的に合った構成にならない可能性もあります。
情報が少ない段階では、まず立ち上げることを優先する
例えば、起業したてでサービスを立ち上げた会社や、まずは名刺代わりとしてホームページを制作したい会社のケースです。
サービス内容や実績などをそれぞれ専用ページとして詳しくまとめるには、まだ情報や材料が十分に揃っていないこともあります。
このような場合は、まず項目を整理し、コンパクトに伝えることを優先し、1ページで完結する形でホームページを制作するという考え方もあります。
例えば、
- 当社について
- サービス内容
- 会社概要
- お問い合わせ
などを1ページにまとめることで、短期間・低コストで公開できるのがメリットです。
ただし、1つのページに複数の要素が含まれるため、検索エンジンから見るとテーマが分散しやすく、特定のキーワードで評価されにくい傾向があります。
そのため、この段階では検索から新規の集客を意識するというよりも
- 社名で検索されたときに表示される
- 会社やサービスの内容が一通り伝わる
といった役割を果たしていれば十分と考えるのが現実的です。
情報が増えてくると「テーマごとに整理する」必要が出てくる
事業が進み、サービス内容や強み、実績などの情報が増えてくると、1ページにまとめるだけでは伝えきれなくなってきます。
この段階では、情報をテーマごとに分けて整理していくことで、訪問者にとっても見やすくなります。
例えば、
- サービスの詳細
- 会社情報
- 実績や事例
といった形でページを分けることで、それぞれの内容をしっかり伝えられるようになります。
また、ページごとにテーマが明確になることで、検索にも反映されやすくなり
- サービスに関連するキーワード
- 地域名＋サービス
といった検索にも、少しずつ表示されやすくなっていきます。
この段階から、ホームページは「会社案内」だけでなく、検索に見つけてもらうための役割も持ち始めます。
同じ構成でも「どこを軸にするか」で結果は変わる
例えば、A・B・Cという3つのサービスを提供している会社があるとします。
この場合、ページ構成としては、
- トップページ
- サービスA
- サービスB
- サービスC
- 会社情報
- お問い合わせ
といった形になることが多く、トップページでは3つのサービスページへの入り口が設けられ、クリックするとそれぞれのページに遷移する設計が一般的です。
そして、トップページのテキストにも、A・B・Cすべてのサービスに関するキーワードが含まれているケースが多く見られます。
このような構成はよく見られるもので、特に問題があるわけではありません。
ただし、この構成は検索エンジンから見ると、どのサービスを一番伝えたいのかが分かりにくくなり、
それぞれの評価が弱くなりやすい傾向があります。
例えば、Aというサービスを検索している場合、Aに特化したサービスを提供しているホームページの方が、検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。
重要なのは「どのサービスを軸にするか」
先ほど挙げたページ構成の例ですが、実はこの会社では、このような課題が背景にあったとします。
- サービスBは既存の営業で安定している
- サービスCは補助的な位置づけ
- ホームページではサービスAを伸ばしたい
という状況だとします。
この場合、ページ構成はそのままでも、トップページの役割を変えることで調整することができます。
具体的には、
- サービスAをメインとして大きく扱う
- サービスBやCは補足的に配置する
- トップページのキーワードもサービスAを中心にする
このように設計することで、検索エンジンにも「このサイトはサービスAが中心である」と伝わりやすくなり、サービスAを探しているユーザーに見つけてもらいやすくなります。
ブログを活用することで検索からの入口が広がっていく
さらにこの会社が、ホームページを「会社案内」としてだけでなく、問い合わせや集客にも力を入れていきたいと考えた場合、ブログを追加していくことで、検索からの流入も大きく変わっていきます。
この段階では、
- トップページ
- サービスA
- サービスB
- サービスC
- 会社情報
- お問い合わせ
＋ブログ
が連動した構造になります。
ブログを通じて検索で見つけてもらい、そこからサービスページへ誘導する流れが生まれます。
ただし注意点として、ブログのテーマを広げすぎると評価が分散してしまうため、サービスAを伸ばしたいのであれば、ブログもサービスAに関連する内容に絞ることが重要です。
このように、ページ構成にブログを追加していくことで、検索からの入口が広がっていきます。
SNSを活用してホームページへの導線を広げる
さらに、SNSを活用することで、ホームページへの導線を広げることができます。
- トップページ
- サービスA
- サービスB
- サービスC
- 会社情報
- お問い合わせ
＋ブログ
＋SNS
SNSでは、日々の情報発信や投稿を通じて、まだサービスを知らない人や、少し興味を持っている人とつながることができます。
このとき重要なのは、ホームページを“情報の拠点”として活用することです。
例えば、
- SNSで興味を持ってもらう
- 詳しい内容はホームページで確認してもらう
といった流れをつくることで、単なる投稿で終わらず、サービスの理解や問い合わせにつながっていきます。
また、
- SNS → サービスAページ
といったように、
トップページだけでなく、目的となるページに直接誘導する設計にすることで、より効果的に活用することができます。
このように、SNSからホームページへ誘導する流れをつくることで、発信を問い合わせにつなげやすくなります。
広告を活用して短期間で集客を強化する
さらに、広告を活用することで、必要なタイミングで集客を強化することができます。
- トップページ
- サービスA
- サービスB
- サービスC
- 会社情報
- お問い合わせ
＋ブログ
＋SNS
＋広告
広告は、SNSとは違い、特定のターゲットに対して意図的に情報を届けることができるため、短期間での集客にも向いています。
この場合も、ホームページを受け皿として設計することが重要です。
例えば、
- 広告 → サービスAページ
といった導線をつくることで、興味を持ったユーザーをそのまま具体的な情報へつなげることができます。
広告で集めたアクセスをトップページだけで受けるのではなく、目的に応じたページに誘導することで、成果につながりやすくなります。
まとめ
ホームページは、ページ数に当てはめて考えるのではなく、事業の段階と目的に応じて、構成や役割を考えていくことが重要です。
シンプルな構成からスタートし、情報を整理しながら広げ、必要に応じて発展させていく。
そして、どのサービスを軸にするのかを明確にすることで、ホームページ全体の見え方や成果も変わってきます。
この流れを意識することで、成果につながるホームページが育っていきます。
「自社の場合はどうすれば良いか？」とお悩みの際は、
整理するところから一緒に考えていきます。
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また、ホームページ制作について詳しく知りたい方は、サービス内容もあわせてご覧ください。