ホームページを作れば、自然と問い合わせがくると思っていませんか。
「ホームページはあるのに問い合わせが来ない」
と感じている方も少なくありません。
しっかりと作っているつもりでも、思うように成果につながらない。
その原因の一つに、「ホームページと集客を別のものとして考えている」という点があるように感じます。
ホームページと集客は別物だと思われがちです
ホームページは「会社情報を載せるもの」
集客は「広告や営業で行うもの」
このように、自然と役割を分けてイメージしている方も少なくないようです。
もちろん、このような体制自体が問題なのではありません。
ただ、ホームページからの問い合わせを期待するのであれば、この2つは切り離さずに考えることも大切です。
見つけてもらえなければ、見てもらうことはできません
ホームページは、見てもらってはじめて意味を持ちます。
そして、見てもらうためには、まず「見つけてもらう」必要があります。
検索や紹介など、きっかけはいくつかありますが、特に検索からの流入を考える場合、
- どんな言葉で探されるのか
- その内容に合ったページになっているか
といった点が重要になります。
作ることと、見つけてもらうことはつながっています
ホームページを制作する段階で、
- どんな目的で作るのか
- どんな内容を掲載するのか
- どのように情報を整理するのか
これらを考えていきますが、
同時に、
- どのように見つけてもらうのか
- どんな言葉で検索されるのか
といった視点もあわせて考えておくことが大切です。
見つけてもらうための基本
例えば、「地域名 × サービス名」などで検索されたときに、自社のページが表示されてはじめて、見てもらうきっかけが生まれます。
検索結果には、検索された言葉に対して、「どのページがふさわしいか」が判断されたうえで表示されます。
そのため、検索される言葉を想定して、テーマごとにページを整理していくことが重要になります。
情報発信も集客の一部です
また、ホームページは公開して終わりではなく、運用していくことも大切です。
ブログやお知らせなどを通じて、自社のサービスに関連する内容を発信していくことで、
検索されるきっかけが増え、見つけてもらえる可能性も広がっていきます。
まとめ
ホームページと集客は、別々に考えるものではなく、つながっているものです。
作る段階から、「どう見つけてもらうか」までを含めて考えていくことで、はじめて成果につながる形になっていきます。
「ホームページはあるけれど、うまく活用できていない」
「これから制作するけれど、何から考えればよいか分からない」
そんな方は、一度整理してみませんか。
状況に合わせて、無理のない形でご提案いたします。
中小企業向けホームページ制作については、
こちらのページでもご紹介しています。